Björn Borg ser verdens lys i 1956 i Södertälje syd for Stockholm. Han spillede tennis og vandt fem Wimbledon titler i træk mellem 1976 og 1980. I 1984 blev Björn Borg-kollektionen grundlagt med Rohdi Heintz som hoveddesigner. De startede med sportstøj, men med deres vovede attitude kom der gode idéer, og efter lidt tid, tog virksomheden et modigt skridt ind i undertøjsverdenen.
